Francisco Aceves
Doctor en Ciencias Sociales por la Universidad de Guadalajara y el CIESAS de Occidente Sistema Nacional de Investigadores: Nivel II
Líneas de Investigación: Medios masivos, Espacio público, Gobernabilidad
Publicaciones recientes:
(2011) El Instituto Federal Electoral (IFE) y el monitoreo de los medios: Efectos perversos de su institucionalización, en Contratextos Nº 19, Marzo 2011, Universidad de Lima
(2010) La democracia no pasa por las pantallas: desigualdad, desequilibrio y ausencia de pluralismo en la cobertura informativa de las elecciones de 2009 en Jalisco, en Quorúm Académico Vol. 7, Nº 2, julio-diciembre 2010, Universidad del Zulia.
(2010) Comunicación y democracia: Una agenda para su investigación, Global Media Journal México, Volumen 7, Nº 14, ITESM. (2009). Elecciones, medios y publicidad política en América Latina: los claroscuros de su regulación, en Comunicación y Sociedad Nº 12, julio-diciembre 2009, Universidad de Guadalajara.
(2008). La regresión democratica en el 2006: Saldos de la publicidad mediática negativa y las instituciones electorales, en LAS CLAVES NECESARIAS DE UNA COMUNICACIÓN PARA LA DEMOCRACIA, Vega, Portillo y Repoll (coords,) AMIC/Universidad Juárez Autónoma de Tabasco, México.
(2008). Campañas políticas y configuración del voto electoral en 2006. Encuestas electorales y publicidad política, en Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales Año L, Nº 202, enero-abril 2008, UNAM.
(2007). Medios de comunicación y gobernabilidad democrática. Notas para una discusión inaplazable, en GOBERNABILIDAD DEMOCRÁTICA. Cultura política y medios de comunicación en México. Universidad de Guadalajara, México.
(2007) Encuestas y elecciones presidenciales de 2006: instrumento de investigación mercadotécnica y/o vaticinio electoral, en Revista Nóesis, Vol 16 Nº 31, Universidad Autónoma de Ciudad Juárez.
Elecciones, medios y publicidad política en América Latina: los claroscuros de su regulación
Como una consecuencia inevitable de la creciente mediatización observada en el desarrollo de las contiendas electorales, la mercadotecnia política, específicamente el uso de la publicidad política televisiva, ha terminado por imponerse como el instrumento funda- mental al que se ajustan las estrategias de campaña de los partidos políticos en los países democráticos. El propósito del presente trabajo es analizar, desde una perspectiva comparada, la regulación que se ha establecido respecto al carácter mediático de las campañas, particularmente en lo relativo a la publicidad política en las legislaciones electorales en 9 países latinoamericanos en 2006.
Medios de comunicación y Gobernabilidad democrática
En noviembre de 2005, en el contexto de un proceso electoral cuyos prolegómenos1 anticipaban el desarrollo de una contienda con un alto grado de confrontación y el desencadenamiento del consecuente encono social, escribí una ponencia (Aceves, 2006), en la que pronosticaba que debido a una serie de acciones y de omisiones en los sistemas político y comunicacional en México, se habían sentado las bases, que prefiguraban en el horizonte postelectoral el desarrollo previsible de una crisis de gobernabilidad.
Si bien, en la ponencia mencionada, solamente se dibujaban a manera de esbozo, las consecuencias derivadas del comportamiento de los actores políticos, especialmente su persistente omisión en dotar al país del marco regulatorio que fuera capaz de superar dentro del marco institucional los desacuerdos y las confrontaciones ocasionadas por el margen estrecho en el resultado electoral, los acontecimientos posteriores al la jornada electoral del 2 de julio, han profundizado e intensificado los riesgos de ingobernabilidad que el sistema enfrenta.
Sin embargo, más allá de la justeza –o no- de mis señalamientos, hubo un aspecto que aunque se insinuó como marco analítico en la ponencia, no fue desarrollado y quedó como una asignatura pendiente. Me refiero a la relación existente entre los medios de comunicación y la gobernabilidad, más específicamente, al papel -o función- que los medios desempeñan en la construcción –o no- de la gobernabilidad.
Desde el surgimiento y posterior popularización del término de gobernabilidad, el concepto ha sido abordado desde diversas perspectivas teóricas y disciplinares, sin embargo, en la revisión de literatura que hemos realizado, han sido escasos los trabajos que mencionan a los medios en el contexto de la gobernabilidad y más escasos aún los que abordan la relación entre los medios masivos de comunicación y la gobernabilidad.
Encuestas y Elecciones presidenciales de 2006: instrumento de investigación mercadotécnica y/o vaticinio electoral
Si existe alguna coincidencia entre un sector importante de los estu- diosos de los fenómenos políticos respecto al papel que desempe- ñan las encuestas en las contiendas electorales, es que se han convertido en un componente indispensable para el desarrollo de las mismas y un referente esencial de su tránsito hacia formas de competencia más de- mocráticas. consideradas tradicionalmente como un mero instrumento de medi- ción de las opiniones que determinado grupo social expresaba sobre algún tema o asunto, las encuestas han pasado a constituirse en un componente fundamental en el proceso de la comunicación política, caracterizado por la interacción entre los actores políticos, los medios de comunicación de masas y la opinión pública (Wolton, 1992). En este proceso las encuestas se han convertido en el conducto mediante el cual las opiniones indivi- duales suministran los elementos que configuran el perfil, necesariamente complejo y diversificado, del fenómeno de la opinión pública, es decir, son la expresión visible de ésta. Ahora bien, en el contexto de las contiendas electorales, que en los países democráticos constituyen el evento estelar de la comunicación política, las encuestas electorales expresan y visibilizan las opiniones, percepciones y preferencias de los electores acerca de los diversos can- didatos. son estos instrumentos, también denominados sondeos, los que conjuntamente con la publicidad política constituyen el soporte de la mercadotecnia política (Maarek, 1997). su irrupción en los procesos electorales ha trastocado las estrategias tradicionales de comunicación que privilegiaban el contacto cara a cara y la argumentación ideológi- ca, las cuales han sido sustituidas por el uso intensivo de los mensajes mediáticos y la personalización de la oferta política en la figura del candidato. Este modelo de comercialización política (Achache, 1992) que se ha impuesto, ha convertido a las encuestas y la publicidad polí- tica en los instrumentos fundamentales para el diseño de la estrategia de las campañas electorales.
Campañas políticas y configuración del voto electoral en 2006. Encuestas electorales y publicidad política
Este artículo analiza las estrategias de campaña publici- tarias de los candidatos en las elecciones presidenciales de 2006 en México a partir de los resultados de las en- cuestas electorales y de las vicisitudes experimentadas por los entrevistados en la configuración de la decisión del voto en el contexto de las campañas. Asimismo, se intenta responder una serie de preguntas derivadas de la problemática, tales como: ¿detectan las encuestas las variaciones de las preferencias electorales en el transcurso de la campaña electoral?, ¿existe relación entre las actividades de campaña y las variaciones en las preferencias electorales?, ¿impactan las campañas publicitarias en la definición del voto electoral?
La democracia no pasa por las pantallas: desigualdad, desequilibrio y ausencia de pluralismo en la cobertura informativa de las elecciones de 2009 en Jalisco
El presente trabajo que analiza la cobertura informativa de las estacio- nes televisoras en las elecciones estatales de 2009 en Jalisco se inscri- be en la continuidad de la investigación sobre la cobertura informativa de los procesos electorales, pero con el propósito de ir mas allá de la descripción puntual y sin duda necesaria, del tratamiento informativo que los medios otorgaron a cada candidatura y partido político y de avanzar en la reflexión de la responsabilidad ineludible que los medios de comunicación masiva, especialmente la televisión, tienen en la construcción de un espacio mediático que garanticen el desarrollo de contiendas electorales en condiciones de equidad tales, que cumplan con los requisitos exigidos a las sociedades democráticas.